三株口服液曾是保健品市场的“巨无霸”，却因“湖南老汉事件”遭受重创，其覆灭过程如下：

崛起与辉煌： 1994年，济南三株实业有限公司成立，创始人吴炳新推出三株口服液。吴炳新采取了独特且有效的营销手段，一方面花重金在非黄金时段投放大量广告，在电视台不同频道循环播放产品广告及企业积极纳税等信息，加深了消费者对品牌的印象；另一方面采取“农村包围城市”策略，招聘大量地推人员深入全国各地的县城和乡村，建立宣传站，刷写标语，搭建起庞大的销售网络。此外，还请医学专家学者宣传产品疗效，增加了产品的信服力。 凭借这些营销策略，三株口服液迅速打开市场。1995年销售额达到20亿，1996年更是创下年销售额80亿的惊人战绩，其旗下子公司达600多个，办事处有2000多个，营销人员达15万人，成为当时保健品行业的龙头企业。 前期隐患事件： 展开剩余60% “广东事件”：1995年5月，广东省有关部门发布通知，收回三株口服液的批准文号，这对三株口服液在广东地区的销售造成了严重打击。 “成都事件”：三株工作人员在写宣传材料时，未经患者同意擅自将其作为典型病例进行宣传，引起患者不满，发生纠纷，该事件经媒体曝光后，影响范围从成都扩散到全国，还引起了央视《焦点访谈》的关注。 湖南老汉事件及影响： 事件经过：1996年6月，湖南常德的陈伯顺老汉看到三株的宣传广告后，花费428元买回10瓶三株口服液。陈老汉患有老年性尿频症，希望通过服用该口服液治病。服用前两瓶时，尿频症有所改善，但停用后旧病复发，于是继续服用。然而，服用到第三、四瓶时，陈老汉开始出现遍体红肿、全身瘙痒等不良反应。服用完第八瓶后，陈老汉全身溃烂、流脓流血。家人将其送到医院，医生诊断为蛋白过高导致过敏，建议停用三株口服液并吃药治疗。但到9月3日，陈老汉不治身亡。 事件影响：陈老汉去世后，其家人将三株告上法庭。法院宣判三株败诉，要求其向死者家属赔偿29.8万元，并认定“三株有毒，谁喝谁死”。这一事件经媒体报道后，引起了全国范围内的舆论关注，对三株口服液的口碑造成了毁灭性打击。与此同时，卫生部下达红头文件，要求三株立刻停止生产整顿。 后续发展： 湖南老汉事件发生后，三株口服液的月销售额从7亿元直线下降到1000万元，工厂停工，员工下岗，库存积压严重，损失超过几十亿。 虽然后来三株在上诉中最终被证明是无毒安全的，但企业形象和口碑已经受损，难以挽回消费者的信任，从此一蹶不振。

总的来说在线炒股配资公司，三株口服液的覆灭是多种因素共同作用的结果。前期的虚假宣传、夸大功效等不规范经营行为埋下了隐患，湖南老汉事件成为了导火索，引发了公众的质疑和监管部门的关注，最终导致了企业的衰落。这一事件也给保健品行业敲响了警钟，提醒企业要诚信经营，重视产品质量和安全。

发布于：黑龙江省